Larangan TikTok dapat berdampak pada jutaan usaha kecil yang menggunakan aplikasi media sosial video pendek untuk membantu mengembangkan bisnis mereka.
Desiree Hill, pemilik Crown's Corner Mechanic di Conyers, Georgia, memulai kariernya sebagai masinis keliling. Berbagi video karyanya di TikTok membantu menyebarkan berita, dan dia menjadi sangat populer sehingga dia mampu membuka toko fisik seluas 9.000 kaki persegi dengan lima karyawan 18 bulan yang lalu.
“Setiap hari saya mendapatkan setidaknya dua hingga tiga klien yang melihat saya di TikTok, menonton video saya, dan ingin menjadi klien,” katanya.
Meskipun TikTok baru muncul pada tahun 2016, pemilik usaha kecil menggunakan platform ini dengan berbagai cara, mulai dari mengembangkan basis pelanggan hingga periklanan dan pemasaran, serta menjual barang dagangan langsung dari situs.
Menurut perkiraan TikTok sendiri, usaha kecil di TikTok akan kehilangan lebih dari $1 miliar pendapatan bulanan jika larangan tersebut berlaku.
Dengan alasan masalah keamanan, Departemen Kehakiman AS memerintahkan perusahaan induk aplikasi tersebut di Tiongkok, ByteDance, untuk menjual TikTok paling lambat 19 Januari atau menghadapi larangan AS. Mahkamah Agung akan mendengarkan kasus ini pada bulan Januari. Presiden terpilih Donald Trump, yang mulai menjabat pada 20 Januari, telah meminta Mahkamah Agung untuk menunda sidang.
Jika pelarangan benar-benar terjadi, usaha kecil harus bermigrasi ke platform lain untuk mencari pelanggan. Instagram Reels, SnapChat, dan YouTube Shorts adalah alternatifnya. Kabar baiknya adalah merek mungkin sudah hadir di sana. Namun menjangkau remaja yang menggunakan TikTok sebagai aplikasi media sosial pilihan mereka mungkin lebih sulit.
Pilihan lainnya adalah membangun database pelanggan yang kuat, dengan memilih untuk memberikan email kontak atau nomor telepon. Hal ini memungkinkan pemilik untuk menyampaikan promosi dan pesan pemasaran lainnya langsung ke pelanggan.
Namun Hill dari Crown Corner Mechanic mengatakan dia khawatir situs lain mungkin tidak mencapai jangkauan TikTok. Dia bilang dia punya penampilan di YouTube, Instagram dan Facebook, tapi itu tidak sama.
“Saya khawatir karena saya tidak siap untuk ini,” katanya. “Ini adalah bagian besar dari basis pelanggan saya dan cara saya menjangkau pelanggan sehingga jika saya kehilangan TikTok, saya akan kehilangan sebagian besar bisnis saya atau saya akan kehilangan kemampuan untuk berkembang lagi.”
Crystal Lister adalah pemilik Mommy and Me: The Listers di Cypress, Texas, yang menyediakan lokakarya interaktif tentang pendidikan STEM. Dia mencoba beralih ke video di YouTube dan trailer di Reel Instagram untuk mengarahkan orang ke YouTube, tetapi dia mengatakan TikTok lebih mudah.
“Jika TikTok dilarang, ini akan menjadi sebuah tantangan karena kami kehilangan semua fitur yang Anda inginkan – kemampuan untuk membuat video, kemampuan untuk menyebarkan pesan Anda melalui media sosial,” katanya. “Jadi kita harus menggunakan banyak platform lain untuk melengkapi kemampuan TikTok.”
_____
Semua konten © Hak Cipta 2025 The Associated Press. semua hak dilindungi undang-undang.
